玛格丽特谈品牌/品牌的魔力

新闻资讯 | 2020-06-25 09:49

经济日报 /

黄丽燕(李奥贝纳集团执行长暨大中华区总裁)

「老师你知道吗?我现在也开始去外面讲品牌了,而且演讲完后,我把讲师费给太太,她很兴奋的说:「哇!1万元吔!以后你可以不用上班,你靠演讲就可以了。」「其实对我来讲,重点不是钱,而是有人肯定并相信我讲的…」学员兴奋的说。

从他谈话的神情,我看到一个企业主对品牌的渴望跟决心。更开心的是,他知道「走在一条他自己走出来的路上」。

WAVE这个平台是我一直想要用李奥贝纳全球的资源来协助台湾中小企业的CEO,让他们能够有系统的建立对品牌的了解,同时把品牌转化成简单的语言。简单来说,就是透过「品牌」协助台湾中小企业一起打世界杯,在我死以前至少有百家企业百倍的成长、百年的传承!

今天听到学员这样讲,自己心里的高兴难以言喻,开心的是,协助台湾中小企业最难的第一步好像已经开始,因为做品牌是一个承诺、一个信念,但那个承诺跟信念如果没有碰到挑战,你不晓得自己是真的信,还是只信90%。

不过,信只有信跟不信,没有中间值,因为在挑战的过程如果你没有坚持,甚至某个程度的牺牲,不要说旁人,包括你自己,可能也不知道哪个决定是落在90%还是 10%。

承诺就是,如果要做品牌,我就不能降价;做品牌,就是要对我的消费者负责,更且,我要如何打造一个消费者能够看到那个愿景的努力,并创造一个什么样的价值环境?什么样的文化?让我的同仁能够以在这里工作为傲?

有人问美国第一个登上圣母峰的魏特克:「你人生最大的成就是什么?」他说,我人生最大的成就是帮助更多人攻上圣母峰,「能够帮助一群靠着我的协助就能攻顶,那是我最至高无上的喜悦跟成就」。

领导不也是如此吗?一个品牌的领导更是如此。他相信未来那个地方真的很漂亮,他可能不是实际去过,但已经在心里面想像出来,他很想要跟很多人分享,有这样愿景的人或企业,比较容易吸引到理念相同的人、比较容易吸引到对的人,一起往那个地方走去。

所以在短期内有一点痛苦他可以忍受,因为他知道,未来那个风景很漂亮,他想到达那个风景、想要享受那个微风吹拂,也由于这样的一个愿景会让大家一起成就一个伟大事物,这就是品牌的魔力。

在WAVE平台上,第一年很重要的是在帮大家建立一个信念。通常都想要改变别人,其实最难的是改变自己。所以当我们去建立或改变一个信念,代表我们要去学习原先根本就没有认知到的那些事情,或者去改变一个我们长久以来的认知,这是一个多么痛苦的自我的重整、自我的重置。

听到学员能够已经活用,相信以他毕生之力,绝对会想要给他世界上某一群特定的人,给他们一个他能够提供的产品跟服务,装下他所有的梦想。我相信,这不但是他人生最快乐的事,也是我人生最快乐的事了。

期待未来全世界每一个国家,某一群特定的人,至少都会拥有一个「Deya」的袋子,装上他们的梦想,一起向世界前进。

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